Petisi tersebut merupakan salah satu kampanye dari gerakan para feminis yang mengkritisi lingkungan sosial konservatif di Jepang. Para feminis menyoroti adanya standar kecantikan yang kaku di Negeri Sakura. Salah satunya terkait aturan memakai sepatu hak tinggi dan rok di sejumlah perusahaan. 

Karena itu, muncullah tren tanda pagar #KuToo terinspirasi dari gerakan #MeToo di Amerika Serikat. 'Ku' berasal dari permainan kata 'kutsu' yang artinya sepatu dan 'kutsuu' yang artinya rasa sakit. Hal ini dimulai oleh aktris dan feminis Yumi Ishikawa yang mengeluh di Twitter karena dipakai untuk menggunakan high heels ketika bekerja paruh waktu di rumah pemakaman.

Yumi Ishikawa sendiri telah memuji langkah yang dimulai oleh industri penerbangan tersebut. "Ini adalah langkah besar terlebih Penerbangan Jepang adalah perusahaan yang besar. Tidak hanya penerbangan, ada juga hotel, department store, bank, banyak perusahaan lain dengan aturan tersebut. Aku harap mereka mengikuti contoh ini," ujarnya.

Aturan baru ini direncanakan mulai berlaku pada April. Sebanyak 6 ribu kru penerbangan wanita akal bisa memilih sepatu yang sesuai dengan kebutuhan, tanpa atau dengan hak. Selain rok dan high heels, tahun lalu muncul pula petisi agar wanita boleh memakai kacamata di tempat kerja.